FOX

https://www.ridefox.com/subhome.php?m=bike

Co si jako podnikatel počnete, když vás bezprecedentní celosvětová událost odradí od vašeho produktu a jeho prototypů v průběhu přípravy konceptu kritické marketingové kampaně? No, pokud jste na tom podobně jako FOX, najdete si produktové fotografické studio, které mluví vaším jazykem. Přesněji řečeno, najdete si studio, které mluví a pracuje ve stejném designovém programu jako vy.

Když hrozilo, že pandemie oddálí uvedení produktů společnosti FOX na trh v roce 2021, oslovila fotografické studio Thomas Burke & Others (TB&O), aby obnovilo jejich produktovou řadu pomocí fotorealistických vizualizací. Díky tomu, že obě společnosti používají KeyShot, proběhl proces rychleji a snadněji, než by tomu bylo při použití tradiční fotografie. Zde nám vyprávějí, jak jim společné zkušenosti s programem pomohly urychlit projekt včas před uvedením na trh.

Použitý modelovací software: SOLIDWORKS
FOX | TB&O | Galerie TB&O FOX

Společnost FOX má jednu z nejlepších pověstí, pokud jde o komponenty odpružení, a to nejen jízdních kol, ale i různých vozidel. Když chtěla její cyklistická divize vytvořit kvalitnější snímky pro uvedení svého produktu na trh v roce 2021, bez produktu v ruce nepřicházelo fotografování v úvahu.

Marketingoví pracovníci společnosti FOX - jmenovitě Sean Estes, Josh Doolittle a Ray Tracy - všichni používají KeyShot, takže bylo přirozené obrátit se na společnost TB&O kvůli jejich schopnosti vytěžit z KeyShotu maximum. Projekt uvedení produktu na trh v roce 2021 měl za úkol vyrobit veškeré marketingové materiály v KeyShotu. Ve spolupráci s Marvinem Plummerem a Freddym Medinou z TB&O tým vytvořil snímky pro více než 360 SKU, 16 animací a řadu dalších snímků - to vše za méně než 30 dní.

02 19-1122-DHX2-Hero1.jpg (156 KB)

Bok po boku pro úsporu času

Tým věděl, že pro dokončení projektu ve stanoveném termínu bude každý hrát klíčovou roli. Ray Tracy spolupracoval s inženýry společnosti FOX na vytvoření čistých a přehledných souborů KeyShot. Jeho práce ušetřila společnosti FOX spoustu peněz a času. Josh Doolittle vytvořil a spravoval seznam záběrů, které on a marketingový tým společnosti FOX budou potřebovat pro nový web. Josh také pracoval bok po boku s týmem TB&O na vybírání světla, které se stane standardním světelným prostředím společnosti FOX.

fox-tbo-38-org-fork-keyshot-01.jpg (51 KB)

"KeyShot byl hlavním tahounem tohoto projektu," říká tým. "Díky tomu, že obě organizace znají KeyShot, bylo snadné sdílet soubory tam i zpět a získat téměř okamžitou zpětnou vazbu. Vše se renderovalo v KeyShotu a animace se vytvářely v KeyShotu. Vlastní křivky usnadnění KeyShot 9 snížily potřebu přecházet do After Effects a ušetřily týmu čas. Díky tomu, že obě organizace používaly KeyShot, byla spolupráce od prvních vizualizací až po finální snímky mnohem rychlejší a efektivnější."

"Díky tomu, že obě organizace znají KeyShot, byla spolupráce od prvních vizualizací až po finální snímky mnohem rychlejší a efektivnější."

Josh a Ray ze společnosti FOX ve spolupráci s Marvinem a Freddym z TB&O dokázali rychle vyladit konečnou podobu produktu. Pro finální rendery využila společnost TB&O interní renderovací farmu, která s podporou dalších jader z 3D Off The Page vygenerovala tisíce obrazových snímků, aby stihla termín uvedení produktu na trh.

Od digitálního dvojčete ke kompletní produktové řadě

Díky tomu, že marketingový tým společnosti FOX byl obeznámen s programem KeyShot, dokázal vrcholovému vedení sdělit, že je nákladově efektivní mít v programu KeyShot produktovou řadu 2021. Společnost FOX to označuje za svůj soubor nástrojů marketingového zabezpečení. Všechny jejich vizuály produktů 2021 byly vytvořeny pomocí KeyShot. Ve stejném souboru byly vytvořeny všechny katalogové obrázky, obrázky prostředí, rodinné snímky, obrázky hrdinů, upoutávky, video pro web a video pro školení.

"S pomocí KeyShotu jsme dokázali vytvořit fotorealistické rendery naší produktové řady 2021 o několik měsíců dříve a současně mnohem snadněji než s využitím tradiční fotografie."

Sean Estes, manažer značky pro divizi jízdních kol společnosti FOX, vysvětluje, že "díky použití KeyShotu jsme byli schopni vytvořit fotorealistické rendery naší produktové řady 2021 o několik měsíců dříve než při použití tradiční fotografie a mnohem snadněji. Od chvíle, kdy jsme měli k dispozici finální CAD, jsme byli schopni vygenerovat 4K rendery během několika dní oproti několika měsícům z fyzických vzorků ve výrobní kvalitě. Díky renderům jsme se také mohli mnohem snadněji vracet a podle potřeby provádět aktualizace grafiky, barev atd., aniž bychom museli kompletně přefotit nebo strávit spoustu času v postprodukci."

Když se ohlédneme zpět, zjistíme, že každá společnost měla v procesu vizuální tvorby klíčovou zkušenost, která vypovídá o důležitosti silného vztahu mezi studiem a klientem. "Spolupráce se studiem, které má šířku pásma pro zpracování velkých SKU zakázek, ale také schopnost vytvářet fotorealistické rendery, byla pro nás rozhodující, že jsme mohli uvést na trh náš produkt 2021 s mimořádně kvalitními marketingovými materiály," popisuje tým FOX.

"Je vzácné vytvořit s klientem tým, ve kterém pracujete skutečně jako jeden celek," říká Mike James, ředitel společnosti TB&O. "Josh Doolittle a Ray Tracy jsou výjimeční umělci, kteří mají velký smysl pro detail a cit pro to, co chtějí. Společná práce v KeyShotu nám umožnila sdílet společný jazyk a dosáhnout nejlepšího možného výsledku."

Samozřejmě nikdy nevíte, co se může stát, a když uprostřed projektu vypukla virová pandemie, pracovní vztahy týmu pomohly přizpůsobit se a dodržet termín uvedení produktu na trh. "Shelter-in-place zasáhl FOX i TB&O ve stejnou dobu a vzal nám možnost pracovat vedle sebe," vysvětluje Mike James, "naštěstí se dalším nejlepším řešením stalo sdílení obrazovky a videokonference. To nás pravděpodobně trochu zpomalilo, ale projekt měl dobrou dynamiku, když vstupoval do konference COVID-19, a většina těžkých rozhodnutí o návrhu již byla vyřešena."

Sean Estes opět nabídl své postřehy. "COVID-19 se uskutečnil právě v době největšího zájmu o tvorbu aktiv pro naši kampaň B2C. V jednom okamžiku jsme v podstatě ztratili možnost dokončit všechny tradiční akční fotografie a videa, které jsme měli v plánu. Díky tomu, že jsme měli v bance rendery, jsme mohli mírně pozměnit náš obsahový plán, ale přitom zachovat časový plán uvedení a nakonec provést jedno z nejúspěšnějších představení nových produktů, které kdy naše značka měla." Jiní lidé v oboru byli nuceni uvedení na trh odložit a snažit se najít zajištění, aby se udrželi před svým publikem na sociálních sítích. Společnosti FOX umožnilo mít všechny své produkty z roku 2021 v KeyShotu objednat si další kolaterál od společnosti TB&O. A to samozřejmě společnost TB&O velmi potěšilo.