Wilson Sporting Goods

Web: wilson.com

Milujeme naši atletiku. Milujeme naše sportovce. Málokdo to chápe tak jako Wilson, tvůrce sportovního zboží a vybavení již téměř sto let, který se významně podílel na formování tenisu, golfu, baseballu a amerického fotbalu. Pravděpodobně jste už kopali, odpalovali nebo stříleli míč navržený a vyrobený společností Wilson. Stejně tak jste pravděpodobně viděli profesionály a mistry ve svých sportech, jak švihají, střílejí, nosí nebo táhnou vybavení Wilson. Všechny významné sportovní akce po celém světě používají výrobky Wilson a každá divize společnosti Wilson se snaží, aby byly co nejlepší. To platí i pro vizuální materiály, z nichž mnohé vyprávějí příběh sportovců. Kreativní služby společnosti Wilson používají KeyShot při vývoji vizuálů, které definují produkt, značku a nakonec i generaci profesionálních sportovců. Zjistili jsme více o jejich pracovním procesu a o tom, jak používají KeyShot.

Co zahrnují kreativní služby společnosti Wilson?

Tým Creative Services ve společnosti Wilson je interní designérskou agenturou, která se stará o veškerou marketingovou komunikaci, produkty, obaly a interaktivní a online design. Tento kreativní tým je rozdělen do tří skupin - Golf Creative, Racquet Creative a Baseball / Inflatable Creative - a spravuje celou škálu globální kreativy pro všechny sportovní kategorie společnosti Wilson. Tyto kreativní týmy obsluhují marketingové týmy a manažery produktových řad pro každou z těchto specifických obchodních jednotek.

Konkrétně kreativní tým Golf přizpůsobil aplikaci KeyShot svým pracovním postupům, aby povýšil služby, které poskytuje v oblasti produktového designu, tvorby kreativních prostředků a interaktivního designu. Tento tým stojí v čele každodenního využívání KeyShotu pro vylepšení obrovského množství kreativních materiálů, kterých se denně dotýkají.

Jaké jsou hlavní projekty společnosti Wilson?

Mezi nejvýznamnější projekty kreativního týmu Golf patří:

• Nápady ohledně značky produktu
• Design produktu
• Interaktivní design zaměřený na spotřebitele
• Zážitkový design na prodejnách

Co je podle vás na procesu navrhování ve společnosti Wilson jedinečné?

Rozsah práce, kterou kreativní tým Golfu v celosvětovém měřítku zpracovává, je poměrně značný a pro interní kreativní tým jedinečný. Projekty sahají od produktového designu, přes interaktivní design, tradiční grafický design až po vývoj značky. Tato široká škála kreativních projektů se den ode dne mění a udržuje návrhy zajímavé a svěží.

Jak vám KeyShot pomohl ušetřit čas a peníze nebo zlepšit kvalitu?

KeyShot pomohl golfovému týmu rychleji přijímat kreativní rozhodnutí a v konečném důsledku snížit náklady. Níže uvedené příklady se týkají konkrétně toho, co se kreativnímu týmu Golf podařilo pomocí KeyShotu zlepšit.

Rychlejší rozhodování o designu výrobku:
Pomocí Keyshotu může náš kreativní tým spolupracovat s marketingem a výzkumem a vývojem při posuzování nových produktů ve virtuálním světě. Rozhodování o produktech lze provádět na obrazovce, čímž se sníží množství vzorků požadovaných našimi dodavateli. Tím se eliminuje nutnost zasílání více vzorků do zahraničí, což v konečném důsledku snižuje náklady a zrychluje časový harmonogram vývoje produktu.

Snížení počtu fotografií výrobků:
Naše prémiová řada golfových holí Wilson Staff je nyní celá vytvořena prostřednictvím KeyShot. V programu KeyShot můžeme diktovat umělecké vedení, osvětlení a kompozici snímků pro naši globální prémiovou řadu. Vytvořili jsme stovky vizuálních podkladů, které se používají v mnoha kreativních směrech. Jen díky tomuto přístupu se snížil čas potřebný na studiové fotografie, vysoké poplatky za retušování a náklady na zasílání vzorků produktů do zahraničí.

Další kreativní prostředky:
Od té doby, co jsme naší skupině nabídnuli KeyShot, vytváříme více jedinečných a inovativních kreativních vizuálů. Tyto obrázky se používají prostřednictvím více kreativních kanálů, jako jsou interaktivní 360 VR videa, produktová videa/reklamy a řešení designu prostředí v obchodech.

Jaké problémy vám KeyShot pomohl překonat, pokud nějaké byly?

Největší překážkou, kterou tým Golf Creative překonal, byla schopnost vytvářet produktové zdroje z CAD modelů, aniž by měl k dispozici fyzické vzorky k fotografování. Se zpožděním při dodávce finálních vzorků produktů do USA byl náš tým již pozadu s vytvářením podkladů pro marketingovou komunikaci a obchodní grafiku. KeyShot nám pomohl překonat tento problém, protože jsme byli schopni vytvořit stovky podkladů pro produkty, u kterých jsme neviděli finální fyzické vzorky.

Jakou radu byste předal ostatním designérům?

Neustále překonávejte omezení programu. KeyShot používáme v každém případě, kdy můžeme vytvořit hyperrealistické obrázky a prostředky. Ať už vytváříme prostředí v obchodech nebo rendery obalů, KeyShot nám pomáhá vytvářet špičková řešení pro naše klienty.